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《SEO艺术》PDF完整版免费下载

                                        SEOyishu

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内容简介:

前言
展现在你眼前的这本书是一本为各层次 SEO从业者设计的,完整详尽的搜索引擎优化教程。你可以把它当做 SEO 101,SEO 102以及 SEO 103。

决定写这本书是因为在这之前 SEO领域没有比较全面的书籍,而我们相信这样的书是这个行业非常需要的。我们的目标是将一个非常复杂、层次很多的话题尽量简单化,使人容易掌握,同时也使每个公司能够更容易地把关注点放在 SEO最重要的方面。

整个作者团队加在一起有超过 30年的 SEO项目经验。这意味着我们在相对长的一段时间,通过数千个不同的网站,目睹了 SEO怎样起作用。我们中的任何一个都可以单独写这本书(其实上其中有人确实尝试过)。但是我们发现,大家合在一起,可以为你们, SEO艺术家们,创造更有价值的作品。

谁应该读这本书

不管在哪一个层次参与 SEO的人都会发现这本书是无价的。这个群体包括网站开发人员、开发经理、市场人员以及公司主要决策者。如果 SEO不是你的专业,这本书可以作为参考。如果你是或者想成为一个 SEO人员,最好从头到尾读一遍这本书。有经验的 SEO老手可以把这本书当做有用的全方位参考书。无论面对公司内部 SEO团队还是外部的 SEO客户,这本书都能支持你的 SEO活动。最后,这本书也可以作为从新手到专业人员的 SEO进修教材。

怎样使用本书

通读这本书,初学 SEO的人就会接触到 SEO艺术的所有方面,并且为发展他的 SEO技巧打下必要的基础。

作者简介:

近年来,正式出版的英文 SEO书也颇有几本。电子版的就更多。不过我从来没有翻译 SEO书的念头,直到看到这本《 SEO艺术》出版的消息。

原因是这本书的几位联合作者。几个人一起写 SEO书很罕见,而由这么鼎鼎大名的几个 SEO专家一起写就更是绝无仅有。这就好像金庸、古龙、梁羽生一起写了本武侠小说——光看作者就不得不买了。

作者之一, Eric Enge,SEO顾问公司 Stone Temple Consulting创始人。他的博客最大看点是对搜索行业人士的访谈,不仅访谈了大量著名 SEO人士,如 Aaron Wall、Rand Fishkin(本书另一个联合作者)、Bruce Clay、Eric Ward等,更难得的是访谈搜索引擎公司内部人士,如我们熟知的 Matt Cutts、John Mueller以及不太经常对 SEO人士发言的 Google、微软、雅虎等公司的核心成员。很多关于搜索引擎算法的细节是通过这些访谈确认的。其交游之广、与搜索引擎内部人员联系之多,使他的 SEO知识、经验弥足珍贵。

作者之二, Stephan Spencer,著名 SEO服务公司 Netconcepts创始人, SEO技术平台 GravityStream发明人。 Netconcepts公司创立于 1995年,于 2010年被 Covario(另一家 500强级别的搜索营销公司)收购。 Stephan Spencer对 SEO技术层面的掌握非常透彻,这充分体现在 GravityStream系统中。 GravityStream以近乎隐藏页面的原理,在不改动底层架构的情况下优化网站表现层结构和页面,并得到 Google首肯,认定其不属于隐藏页面作弊。

作者之三, Rand Fishkin,SEOmoz创始人、 CEO。 Rand Fishkin是国内及国际范围最受欢迎、大家最熟悉的 SEO人之一,他的博客是我个人最为推荐的 SEO必读。 SEOmoz的网络版 SEO教程、每两年一度的搜索引擎排名因素调查、对排名因素进行较为科学的统计分析在业内有广泛影响。 Rand Fishkin和 SEOmoz颇为传奇。 Rand Fishkin个人在 2005年时还因为运营网站设计公司而负债 50万美元; 2006年左右已成为最负盛名的 SEO公司之一, 2007年开始带领公司成功转型为 SEO软件提供商,现在已经完全不提供 SEO顾问咨询类的服务; 2007年 11月获 110万美元风险投资, 2010年其会员制软件服务收入 570万美元。作者之四, Jessie Stricchiola,搜索营销公司 Alchemist Media创始人。她是唯一我以前不熟悉的作者,但了解了前面 3位作者就知道这位也显然非等闲之辈。

因此,看到《 SEO艺术》出版信息,我立刻向出版社建议,这是本值得引进的书,对国内 SEO行业一定会有很大帮助。读完全书后更确认如此。

近年我知道的中文 SEO书也出了大概六七本,我本人也出版了《 SEO实战密码》,但还是大力推荐对 SEO感兴趣的公司和站长看看这本《 SEO艺术》。欧美对 SEO的研究比国内领先至少两三年,而且早已超出对单纯具体技术的追求(例如 Title怎么写),而是站在更高的层次考虑怎样将 SEO融入网络营销、社会化媒体大潮,以及 SEO对网站的实质贡献等方面。

预阅读篇:

第1章
搜索:反映认知、连接商务

搜索已经与当今的社会融为一体。截至2011年8月,全球每个月执行的搜索超过了1580亿次(根据comScore,的数字),每天大约执行52亿次。这意味着,每秒平均要执行大约61 000次搜索。此外,用户对搜索查询返回的期望时间是1秒钟之内。

搜索是一种全球性的现象。截至2011年3月,全世界的互联网用户数量超过了20亿,而在亚洲的渗透率还只有23.8%,非洲则只有11.4%。

对搜索存在着很高的需求,而且这种需求还在增长,因为现在人们几秒钟之内获得的信息,在20年前必须前往图书馆,使用卡片目录和杜威十进制系统,在书库中来回搜索才能获得,这一过程可能需要花费两小时或者更多的时间。通过新的搜索渠道,人们还能在网上购物、进行银行业务和社交——这已经改变了我们的生活和交流方式。

行为方式上的戏剧性变化代表的是投资者所说的“破坏性事件”——那种从根本上改变事物的事件。搜索引擎就在这种破坏性事件的中心,当人们寻找服务、产品或者资源时,提供这些服务的企业网站在搜索引擎中的排名对于企业的生存而言至关重要。正如大部分通往成功的途径一样,在搜索结果中占据领先地位不是简单的事情,这也是本书致力于分析和解密的主题,我们将研究、解释和探索不断变化的搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SEO)艺术。

1.1 搜索引擎的任务
因为Web搜索者可以自由使用网上存在的许多搜索引擎寻找他们所要的内容,所以发展相关、快速和新鲜的搜索体验就成为搜索引擎的责任。大部分搜索引擎通过感知最相关的结果并以最快速度提交这些结果来实现这一目标,用户则会选择前往他们认为在最短时间内提供答案的搜索引擎。

因此,搜索引擎投入了大量的时间、精力和资金改进它们的相关性。这包括广泛研究用户对搜索引擎的反应,与其他搜索引擎的结果进行比较,进行视线跟踪研究(本章后面将讨论),以及建立公共关系和开展营销活动。

搜索引擎的收入主要来自付费广告。这种收入大部分来自按点击付费(pay-per-click或者cost-per-click)模式,在这种模式中广告商只在用户点击他们的广告时才付费。因为搜索引擎的成功很大程度上依赖于搜索引擎的相关性,对搜索引擎排名进行操纵而导致非相关性结果(通常称作垃圾)被当作非常严重的事件。各种主流搜索引擎都雇用一个团队,专门寻找和消除搜索结果中的垃圾。这对于SEO从业人员来说至关重要,因为他们必须小心谨慎,使得采用的策略不被搜索引擎当作垃圾处理,否则,他们服务的网站就有遭受惩罚的危险。

1.2 搜索引擎的市场份额

图1-1显示了2011年7月美国市场上各个搜索引擎所占的份额,资料来自comScore。可以在许多欧洲国家中,这种差距更为悬殊。但是,在某些市场中,Google并不占据优势,例如,在中国,百度是领先的搜索引擎。从世界上的大部分市场来看,将SEO的焦点放在Google上是明智的策略。看出,Google在美国市场中占据着统治地位。

本书目录:

序 ………………………………………………………………….XXIX
前言 ……………………………………………………………….XXXI
第1章搜索引擎:反映认知,连接贸易 ………………………1
1.1搜索引擎的任务 ……………………………………………………………………………………1
1.2搜索引擎市场份额 ………………………………………………………………………………..2
1.3人类搜索目标 ……………………………………………………………………………………….3
1.4确定搜索用户意图:营销人员和搜索引擎面临的挑战 ………………………………5
1.4.1导航型搜索 ………………………………………………………………………………….5
1.4.2信息型搜索 ………………………………………………………………………………….6
1.4.3交易型搜索 ………………………………………………………………………………….6
1.5人们怎样搜索 ……………………………………………………………………………………….8
1.6搜索引擎怎样驱动网上贸易 …………………………………………………………………13
1.7视线跟踪:用户怎样浏览搜索结果页面 …………………………………………………13
1.8点击跟踪:用户怎样点击自然搜索和付费结果 ……………………………………….15
1.8.1搜索结果和流量分布 …………………………………………………………………..16
1.8.2付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果 …………………………………17
1.8.3自然和付费搜索结果的相互作用 ………………………………………………….19
1.8.4其他要考虑的因素 ……………………………………………………………………..20
1.9结论 …………………………………………………………………………………………………..21
第2章搜索引擎基础 ……………………………………………..23
2.1 理解搜索引擎结果 ………………………………………………………………………………23
2.1.1了解搜索结果页面布局 ……………………………………………………………….24
2.1.2垂直结果怎样融入搜索结果页面 ………………………………………………….26
2.2 以算法为基础的排名系统:爬行、索引和排名 ……………………………………….29
2.2.1爬行和索引 ………………………………………………………………………………..30
2.2.2