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标题党写好标题的套路

为什么标题党越来越多?

 

由于互联网的特点,起标题时和纸媒体的标准完全不一样,更多的研究用户心理,诱惑你把这个链接点击下去。

 

标题党

为了吸引用户点击链接,从Web1.0门户网站时代网络就有了标题党,各大门户网站小编都是标题党高手。

 

到了移动互联网时代,由于微信和今日头条的崛起,攫取了非常多的移动流量,他们也都提供了自媒体写作平台,于是越来越多的公司和机构、个人开始通过这些平台来发布内容,持续运营账号,都希望获得流量,吸引粉丝,从而获取利益。

 

通过写文章做营销推广成了一件常见的手段。

 

自媒体人越来越多,制造的内容也越来越多,但人们使用手机阅读的总时间是有限的,且碎片化严重,标题的好坏直接决定了文章的存亡。

 

人人都想写10万+的文章,而一篇高阅读量的文章需要具备但不仅限于这几点:

 

1、吸引人的标题。
2、优质的内容。
3、广泛的推广渠道。

 

从投入成本来看,写一个吸引人的标题是成本最低的,于是标题打擦边球、哗众取宠的现象越演越烈。

 

带三个表关于网络“标题党”的绝妙类比:

 

网络媒体的标题好像是戴着盖头的新娘,她坐在你面前,她长什么样,身材如何,你可能无从判断,唯一能判断的是你的想像,但你的想像真的就那么准吗?但此时不管准不准,你都按耐不住去掀起盖头来,结果,你长叹一声:可坑死我啦!

 

常见标题写作套路

 

悬念式标题

 

《王宝强离婚案背后的真相竟然是…》
《她辞职以后做了自媒体,结果…》
《美女司机油门当刹车,结果…》
从众效应(羊群效应)标题

 

《天啊! 全世界80万人疯传的灵异照片看完后我震惊了!》
常见标题元素:【99%的人都吓尿了】【朋友圈转疯了】【转了上千万次】【阅后即焚】

 

精华集锦、实用秘籍、干货

 

《干货 | 宝宝衣服小了怎么办?国外妈妈超实用技术贴!》
《盘点 | 中国五大最难考试,高考排第几?》
常见标题元素:【技巧】【实用】【神奇】【盘点】【秘诀】【技巧】,反正”世界类“、”大盘点类“文章都很受欢迎。

 

恐吓式标题

 

《千万小心,已经有好多人中招了!》
《太可怕了,身边的年轻人都得了这种怪病》
恐吓式标题最早见于保健品软文中,通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注。

 

揭秘/猎奇标题

 

《揭秘知乎黑色利益链条》
《游戏主播身价千万背后的生意经》
颠覆常识标题

 

《愿你成为一个被嫌弃的人》
《为什么他每天只睡5小时精力如此充沛?》
《不能上升到金钱的爱都不是真爱》
疑问式标题

 

《为什么请女友吃饭不能用团购?》
《女人最痛恨男人在床上干什么?》
《日本历史教科书删除了什么?》
蹭热点/热词类标题

 

《飙演技,拼推理,老司机马东如晶带你玩转狼人杀》
《洗脑神曲皮皮虾我们走,悟空唱的太魔性了!》
诉诸利益标题

 

《学习完XX互联网营销课程,一个月内找到工作,否则全额退款》
《0基础大学毕业生,学习互联网营销一个月,成功入职XX互联网公司月薪10000》
标题结构是:[谁]+[怎么做]+[可以得到什么好处],说到这里,不得不提我党当年的牛逼文案:《老乡,参加红军,可以分到土地》

 

抱名人/明星/品牌大腿

 

《雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬,最失败的项目是什么?》
《郑中基、冯唐、谢霆锋…这些牛逼闪闪的不务正业之王,本职工作是啥?》
《微信之惑:当小程序刷爆朋友圈?张小龙却更焦虑》
极端式标题

 

《世界上拥有劳斯莱斯最多的男人》
《北京最火的餐厅》
常见标题元素:【最】【必】【必备】【史上】【强烈推荐】,如果是软文,小心广告法哦。

 

数字式标题

 

《一生必看的10本书》
《我有10个职场经验,价值100万,但今天免费》
《好吃到让我疯狂爱上北京的30家外卖》
常见标题元素:【第一】【前三】【十大】【百强】【垫底】

 

聊天式标题

 

《富二代拼爹不公平?其实很公平》
《长得美的就一定过得比我们好吗?是的!》
咪蒙的热文常见标题样式。

 

性暗示/挑逗标题

 

《在朝鲜看毛片治什么罪?》
《起床后,肉体饥渴最需要什么?》
《17个关于性的谎言,别再灌输给我们了!》
《陌陌的单约模式弱爆了,女性群P才是产品王道》
食色性也,利用人性弱点的玩法。

 

矛盾冲突类标题

 

《世界上最不合拍的两个星座在一起了》
《乐视回应强制员工自费买手机:彻底怒了!》
直戳痛点标题

 

《如何一个月涨五千工资?》
《如何一个月轻松舒服减 30 斤?》
标签式标题

 

《给你说个笑话,我是做互联网的》
《今晚我们都是XX人》
《创业狗谈什么性生活?连生活都没有好吗!》
《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(年轻人必读)》
标题体现出某种特定的标签,让用户有感同身受的感觉,和用户有关,容易产生共鸣。

 

比较式标题

 

吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就
它甜过世界上99%的水果,慕斯般口感好迷人
生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍
故事型标题

 

她是民国四大美女,17岁成影后,25岁在前夫和情人的冷漠下自杀,30万人为她送行
他是梁启超最爱,美国洗碗拿到博士,中国同学造导弹打中国,他造导弹保卫祖国
她是男神收割机,颜值高衣品更高,嫁给爱情后被宠成小公举,29岁依然活得像个18岁的小姑娘!
标题常用结构:[人称代词]+[时间轴]+[反转]

 

争议式标题

 

《小米凭什么敢叫板三星?》
《前阿里高管解密:打车软件火拼,最终受害者是出租司机…》
《用小米的人都是傻逼?》
任性装逼标题

 

《我还年轻,让我再穷一会儿…》
《永远爱国,永远热泪盈眶》
画面感/场景化标题

 

《想你时打开微信,“对方正在输入中”。》
《那些年,被方案虐过的文案策划》
《我们不生产水,只是大自然的搬运工》
情绪宣泄型标题

 

《人生就是一场接一场他妈的选美!》
《“改篇稿子”“改你麻痹”》
《那些指责受害者的,你就是强奸犯的帮凶!》
自造词/流行句修改类标题

 

《霸道穷逼爱上我》
《比直男癌更让人恶心的,是直女癌》
《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》
标题中的标点符号

 

“!” 叹号一般表示震惊,愤怒,叹息等强烈的感情。
某分析机构之前做了一个数据分析,360篇微信阅读量10万加的爆款文章中,感叹号出现325次,平均每篇出现叹号0.9次。

 

【】一般表示重点标记,强调,给人造成视觉冲击,诱导人们去阅读。
“?” 问号,一般表示疑问,反问,设问。
除了以上总结的标题套路,还需要考虑不同内容分发平台的规则、人群属性和调性区别。

 

比如微信公众号限制64个字,今日头条限制30个字。

 

今日头条靠机器分类、推送给不同用户,标题就要包含具体名词多些,这样容易被推荐给更多目标用户。

 

而微信基于社交关系分发,带有社交属性的标题和内容更受欢迎。

 

写好标题的硬技巧

 

标题语言要简练,不要用形容词和和虚词,以动词为主,一定不要出现“的地得着了过”,不在标题中出现复句。

 

标题的作用在于点击,在转发动机上的作用一般不大。

 

引用一句网友的说法:

 

好标题则是基于文章内容的巧妙提炼,它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然,能将路过的人吸引到面前来。

 

我们转发分享的冲动一般来自内容质量和特征:与自己相关、内容有趣、内容有用、值得炫耀等。

 

要认清楚标题的作用,不能过高期望标题的价值。

 

如何判断自己的标题质量呢?

 

这个其实挺难有一个标准的,但硬套的话,可以借助信息熵的概念。

 

为了提升信息有效度,就需要增加有效信息,减少无效信息。

 

什么是有效信息呢?就是标题里有吸引力的词汇量大。

 

把标题进行”分词“处理,重要的词拆解出来,看有吸引力的关键词有几个,而且权重可能不同,需要靠经验积累判断。

 

关键词还可以分为不同的维度,每个维度上关键词的吸引力有边际效应,最好的是拥有多维度,有吸引力的关键词。

 

想写好标题需要不断练习,好文章是改出来的,好标题也是。


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